首页 创业 正文

搜狐为媒体升级打了个前站?

2021-06-14 16:20:51 来源:不才 本文地址:https://www.20110217.com/article/84377.html

798导航

5月17日,搜狐在搜狐科技5G&AI峰会上,推出以艺人柳岩为原型的明星“数字人”虚拟主播。

字母榜(ID:wujicaijing)试用后发现,虚拟“柳岩”能够十分准确地播报搜狐新闻客户端的24小时滚动短讯,声调、语态和动作几可乱真。

张朝阳对明星“数字人”寄予厚望。在他看来,将来每个专业频道都可以推出数字人,不仅可以播新闻,还可以回答问题,“以后媒体可以变成一个互动媒体”。

明星“数字人”是搜狐的最新尝试。尽管搜狐的营收大头是游戏业务,但以媒体为基础的品牌广告仍然占有重要地位。近年来,在短视频等新兴娱乐方式的挤压下,包括搜狐在内的主流新闻客户端都承受着较大增长压力。

以5G和AI为根基的视频化,是张朝阳为搜狐选择的求变之路。

互联网内容正在加速视频化,并在供给端和消费端带来显著变化。来自QuestMobile的数据显示,今年1月,国内互联网移动视频人均单日使用次数是新闻资讯的近三倍,人均单日使用时长是后者的逾两倍。视频化内容正在成为获取资讯、分享生活的重要渠道,侵蚀原本属于新闻资讯的内容主阵地。

此外,新闻类服务还面临着互联网公司争相布局内容、分流用户时长的压力。淘宝2016年提出“内容化”改版,携程2020年重提社区打造,甚至滴滴最近也被曝出加码内容侧生态建设。从电商、旅游到出行服务,垂类头部企业纷纷转投内容,重点均为短视频、直播等富媒体形态。

内容生态重回互联网竞争主阵地,背后原因不难理解:在用户增长见顶趋缓之下,具备天然粘性的内容,当仁不让地成为用户时长争夺的利器。此外,好的内容还可以为平台引来流量,开辟新的广告场景。

在这场内容争夺战中,视频的用户价值和商业潜力日益显现。以中国互联网典型媒介类型广告市场份额为例,资讯平台广告预计将从2018年的14.8%降至13%;短视频广告则有望从4.7%增至10.2%。

新闻资讯平台也开始加大对短视频及直播形态的内容投入。但与传统的图文内容相比,视频内容的生产成本和技术难度高得多,这也是几乎所有媒体平台在视频化转型中的一大障碍。

这一次,搜狐新闻客户端推出主打资讯视频化的明星“数字人”,成功几率有几何?

A

搜狐在虚拟主播领域起步较早,技术积淀颇深。

2020年5月,新华社推出了全球首位AI驱动的3D合成主播“新小微”,合作方正是搜狐关联公司搜狗。最近推出明星“数字人”,其技术同样由搜狗提供。

与一年前的“新小微”相比,“柳岩(数字人)”主播除了形象高度逼真,播报新闻时还能实现语调的抑扬顿挫和手势动作、表情的自然顺畅。除了标准普通话播音腔外,柳岩“数字人”还支持河南话、湖南话、四川话、陕西话、东北话等六种方言。

明星“数字人”逼近真人形象的背后是搜狗的“分身技术”。张朝阳接受媒体采访时解释,该技术基于搜狗的AI能力,仅靠少量真实音、视频数据即可定制出高逼真度的分身模型。

柳岩之外,未来“(我们)还将上线更多其他明星的‘数字人’。”张朝阳称,甚至还可能针对某个领域推出“数字人”。

而明星“数字人”当前的主要应用场景还仅限于明星播报新闻。在张朝阳看来,将文字转变为视听画面,不仅有助于让媒体变得有趣起来,还能借此增强与用户的互动,更重要的是,新开辟的视听场景,甚至能够为搜狐带来新的广告位收入。

“只要你有好的服务,吸引到用户,那商业化是很简单的事情。”张朝阳为明星“数字人”勾勒了一幅更为辽阔的商业远景。

比如,未来某个专业领域的频道,可以推出具有智能的“数字人”。张朝阳举了个例子,像法律频道,“数字人”通过机器学习把天下所有离婚官司都研究透后,有相关需求的用户只要到搜狐法律频道输入自身案例,马上就能得到解决答案。

“绝对准确,让你绝对变得聪明。”张朝阳连用两个绝对表示对该项前景的期望。

届时,用户只用通过搜狐新闻客户端就能一站式轻松获取答案,取代了以前需要跳转到搜索引擎的操作环节。

传统的新闻资讯媒体,也将借此真正变成一个智能互动媒体。“以后每个频道都可以推出一个机器人,可以互动跟你播报新闻,你想问一个问题,它通过大量知识告诉你。”这是张朝阳对AI时代媒体的展望。

B

在中国互联网诞生发展的二十年内,媒体形态大致十年就开始迎来一波变革。从3G时代的图文广播,到4G时代的视频直播,承载内容的媒体形式也在随之而变。

2000年前后诞生的搜狐、新浪、网易、腾讯等一批老牌门户网站,借助更高效的网络渠道,埋葬了一代纸媒的黄金岁月。这被视为是“渠道为王”的内容聚合网站,对“内容为王”的传统纸媒的一场胜仗。

随着PC互联网向移动互联网的过渡,2012年前后新闻手机客户端逐渐取代门户网站,成为新闻资讯的主要消费场景,这里面既包括搜狐网等门户推出的新闻客户端,也有一些聚合类客户端,利用算法推荐打造千人千面的“信息流”内容。

如今,互联网媒体行业又到了新一轮变革的前夜,视频化、AI化是这轮媒体升级的主要特征。张朝阳和搜狐希望通过在AI和5G方面的积累,抓住这一波浪潮。

“2012年当机器学习突然爆发为AI进展的主要驱动力后,过去十年的AI发展几乎是高速进行……而且已经开始要影响到我们生活的方方面面。”张朝阳表示,AI的重要应用场景之一就是自然语言和人类语言的理解和交流。

比如,为了造出虚拟“柳岩数字人”,搜狐运用的AI技术涉及形象识别、图像识别和人工模拟等多个领域。“比如说话时加重语气,虚拟人物呼吸有变化,肺部就会有动作,身体也会摇摆。”张朝阳称,为了尽可能逼真,团队在实拍基础上进行数字合成,最终做到几可乱真。

为了让更多用户体验虚拟主播,搜狐在其新闻客户端提供了多个入口,通过算法和社交网络进行双重分发。

所谓算法分发,指的是搜狐新闻客户端根据用户喜好,推荐24小时滚动的新闻短讯。每一条短讯均可以观看“柳岩”播报。

但张朝阳更看重的是社交分发:用户在关注虚拟“柳岩数字人”账号后,每天早上六七点钟就会收到通知观看最新的新闻视频,并可以在社交网络上分享。

在社交关系链的厚度和广度上,搜狐也在努力实现自己的独特价值。2019年6月,搜狐推出年轻人社交产品“狐友”,将其打造为链接搜狐各项业务的社交平台。明星“数字人”虚拟主播有望在搜狐自己的社交网络体系内得到更多资源倾斜。

C

在经历疫情“黑天鹅”后,搜狐的品牌广告业务已经回到增长轨道。

搜狐2021年第一季度财报显示,本季度搜狐品牌广告业务收入为3100万美元,同比增长20%。

此外,搜狐管理层预计,今年第二季度的品牌广告收入将介于3600万至4000万美元之间,环比增长17%~30%。

较为乐观的业绩预期背后,是明星“数字人”等一系列技术导向的内容创新。随着“她”的落地,搜狐新闻的内容消费形态更加丰富,有机会获得更高广告收入。

此外,张朝阳找到的内容营销新方式是“活动即内容”。

2019年中国开启“5G元年”后,张朝阳随即策划了“搜狐科技5G峰会”,至今已连续举办三届,并和搜狐财经峰会、搜狐新闻马拉松、搜狐新闻雪山行、狐友国民校花大赛、狐友国民校草大赛、搜狐时尚盛典等大型活动一道,构筑起搜狐当下的媒体影响力。

“作为一个媒体平台,我们讲活动即内容,我们举行大型活动,各种高端人士、业内人士来进行分享,本身就是产生内容的过程。”张朝阳透露,5月底的“搜狐新闻雪山行”,将第一次把明星团体攀登有一定技术难度的雪峰,用全程直播的方式表达出来。“现在实时直播,这次也想体现出通信技术的进展和直播技术的进展。”

通过以上活动产生的优质内容,新闻媒体可以顺势跟用户产生共情和共鸣,如5月底即将举行的“搜狐新闻雪山行”,没有去的人就可以坐在舒适的家里或者公司,或者一个咖啡厅观赏整个雪山的攀登过程。

回归商业世界,明星“数字人”能否帮助搜狐走到媒体智能化变革的峰顶,我们拭目以待。

打  赏

特别声明

    本文为用户 〔 不才 〕 发布,仅代表作者观点,不代表2011站长之家的观点或立场。

      文章自助发布请点击  发布文章  , 侵权删除、反馈建议请联系(邮箱:695993750#qq.com)

不才 〔平民   〕

QQ:695993750
共有 0 个网站,0 篇文章。© Powered by  站长之家
   关于我们 收录标准 联系我们 版权声明 免责声明 网站地图