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智能扫地机器人市场竞争激烈,由利、云鲸等品牌凭实力搅动行业格局

2021-04-25 04:51:16 来源:不才 本文地址:https://www.20110217.com/article/82918.html

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  原标题:智能扫地机器人市场竞争激烈,由利、云鲸等品牌凭实力搅动行业格局

  近年来,随着家电品质消费升级以及智能化科技的普及发展,智能扫地机器人行业的增速发展一直远超其他家电品类。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2016年至2018年期间,智能扫地机器人零售额年复合增长率为38.7%;在2019年Q1虽然吸尘器行业增速放缓,但智能扫地机器人承压实现了零售额同比增长20.0%的好成绩。据中怡康数据,2020年智能扫地机器人销售额增长了19.1%,其中线上销量同比实现了6.5%的增长,销售额同比增长了24.1%。

  对此,有专业人士分析,“能有如此增速,除了是受疫情因素催化,人们居家时间普遍变长,对家庭卫生、清洁消毒也更加重视外,也离不开技术的更新换代。”从最早的随机式清扫、陀螺仪定位纠偏,再到如今的LDS激光测距导航结合SLAM算法的规划式清扫,产品的清扫性能在持续优化,人工干预内容不断减少,为消费者提供了更好的使用体验。

  现阶段,对比入局的智能扫地机器人玩家类型可以发现,主要有专业研发企业、互联网企业、传统家电企业、科技型跨界企业等诸多阵营,从最初的三五个玩家,到现在已经拓展到200个品牌。就目前智能扫地机器人竞争格局来说,科沃斯凭借先发优势一骑绝尘,石头携手小米强势跻身行业前三甲,而云鲸和由利凭借自身实力也快速上位,成功跻身为行业TOP5品牌。据2021年2月奥维云网数据显示,以科沃斯、云鲸、小米、石头、由利为首的智能扫地机器人品牌,其市场占有率分别为42.66%、13.42%、10.1%、9.08%、6.92%。

  数据来源:奥维数据

  从产品布局来看,当下智能扫地机器人产品正朝着智能化和高端化的方向升级发展。而各大品牌都主要围绕导航系统和清洁系统这两大方面来建立自身的核心竞争优势。

  在导航技术方面,以往惯性导航系统正逐步被市场淘汰,目前市场的主流技术是激光导航和视觉导航。前者技术相对成熟,可靠性高,但弊端在于定位不准,激光雷达探测范围有限;后者在探测范围上弥补激光导航的弊端,但其自身的缺点在于暗处无法工作。科沃斯和石头的解决方案是将激光雷达和AI视觉传感器共用,在一定程度上提升了智能扫地机器人的避障能力。

  在清洁系统方面,针对消费者不断变化的新需求,智能扫地机器人经历了从单边刷、双边刷、吸拖一体、尘盒免打理和拖布自清洗不同阶段的技术迭代。前三种各家差距不太大,可见其技术壁垒并不高。而在后两类智能扫地机器人产品中,由利的自动集尘智能扫地机器人V980 Plus和云鲸会自动洗拖布的智能扫地机器人“小白鲸”可谓是行业中的典型技术型代表,大大提升了用户使用的便捷性与智能度,让消费者实现了真正的解放双手。

  综合以上的市场表现,由利作为入市(中国)不到四年的新品牌可谓是锐不可当。究其原因:一方面,由利深谙产品设计与秉承“匠心”研发,在产品制造方面沉淀了深厚的技术底蕴和成功经验;另一方面,在宣传渠道上由利顺应潮流——借助线上传播的新渠道,不仅与天猫国际达成战略合作,还在小红书、抖音、快手等社交平台对产品进行“种草”式宣传,同时也向消费传达“不仅解放双手,更要精致生活”的理念,给品牌沉淀了良好的口碑。

  从2016-2019年智能扫地机器人市场不同价格段占比变化来看,在线上市场,虽然2000元以下机型为主力阵容,但相比2016年83.14%的合计销售额占比,2019年其销售额占比合计为63.48%,持续下降了近20个百分比。同时,2000元以上机型则表现出较好的增长态势,而且在2019年,2500-2999元价格段机型增长最快,相较于2018年占比提高了10.34个百分点,线上市场中高端化明显加速。

  不过,据《2021智能扫地机器人市场发展白皮书》指出,尽管主流品牌的产品在各个方面均已拥有了较高的水平,但市场上仍就存在着大量采用落后技术的产品,产品良莠不一,再加上用户对产品认知度不足,如果不小心购买了功能、性能不太理想的产品,这些消费者就会给智能扫地机器人产品贴上“伪智能”、“不实用”的标签,这在一定程度上延缓了智能扫地机器人在国内市场的普及推进速度。

  因此,有行业人士表示,市场上的主流品牌应该承担起社会责任,用更多的“良币”加速低劣产品的淘汰,为行业维护良好的发展环境;另外,未来让智能扫地机器人从“能用”变成“好用”,满足消费者的真实场景需求,是行业和品牌应该持续思考的问题。

   

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